Atualização de plataforma
Quantas hashtags usar no TikTok e no Instagram
O Instagram mudou uma regra que ficou de pé por anos: o limite de hashtags por publicação caiu de 30 para 5. E, junto com a mudança, o próprio chefe da plataforma disse algo que contraria boa parte do que se ensina sobre o assunto.
Durante anos, a orientação padrão foi usar o máximo de hashtags permitido, até trinta por publicação, na esperança de que alguma delas trouxesse alcance extra. Duas mudanças recentes tornaram essa prática obsoleta, e vale entender as duas para não seguir um conselho que a própria plataforma já abandonou.
A mudança: de 30 para 5 no Instagram
Adam Mosseri anunciou, em publicação própria, que o Instagram passou a limitar todas as publicações a cinco hashtags.1 A mudança substitui o limite anterior de trinta, que vigorava havia bastante tempo e que muita gente ainda usa como referência.
O efeito prático vai além do limite em si: publicações com mais de cinco hashtags deixam de ser distribuídas no Explorar, nas páginas de busca por hashtag e nas recomendações de Reels.1 Não é apenas um teto de caracteres, é uma condição de elegibilidade para distribuição.
é a redução no limite de hashtags por publicação no Instagram. A razão declarada pela plataforma foi conter listas longas de hashtags associadas a spam, conteúdo de baixa qualidade e tentativas de burlar o sistema de recomendação.1
O que Mosseri disse sobre hashtag e alcance
A parte que mais surpreende quem segue esse assunto há tempos: em fevereiro de 2026, e de novo em maio do mesmo ano, Adam Mosseri afirmou que hashtags não aumentam o alcance no Instagram.2
Juntando as duas informações, a leitura fica clara: o Instagram reduziu o limite porque hashtag em excesso virou sinal de spam, e ao mesmo tempo confirmou que hashtag nunca foi, sozinha, uma alavanca de alcance. As pessoas que enchiam a publicação de hashtags na esperança de crescer estavam investindo tempo num mecanismo que a própria plataforma diz não funcionar dessa forma.
TikTok: o que a faixa de 3 a 5 significa
O TikTok não anunciou um limite numérico rígido como o do Instagram, mas a orientação predominante entre quem estuda a plataforma converge para uma faixa de três a cinco hashtags relevantes por vídeo.3 O raciocínio é o mesmo: o sistema de recomendação do TikTok usa processamento de linguagem e visão computacional para entender do que o vídeo trata, o que reduz a dependência de hashtag como sinal de categorização.3
Uma prática que ainda funciona bem no TikTok: misturar uma hashtag de nicho específico com uma mais ampla. Uma tag muito genérica compete com milhões de vídeos; uma tag de nicho apresenta o conteúdo a um público menor, porém mais interessado no assunto específico.
Comparativo entre as duas plataformas
| TikTok | ||
|---|---|---|
| Limite | 5 por publicação1 | sem teto numérico oficial |
| Faixa recomendada na prática | 3 a 5 | 3 a 53 |
| Passar do limite reduz distribuição? | Sim, comprovado1 | Sem regra formal equivalente |
| Hashtag aumenta alcance? | Não, segundo Mosseri2 | Papel secundário, ajuda o algoritmo a categorizar |
Se hashtag não aumenta alcance, para que serve?
Vale separar duas funções que costumam ser confundidas: distribuição e categorização. Distribuição é o que decide quem vê o vídeo primeiro, e isso depende de sinais de engajamento, como já foi detalhado no guia sobre por que o alcance de um Reels trava. Categorização é diferente: é a plataforma entendendo do que o conteúdo trata, para eventualmente mostrá-lo em buscas ou páginas de tema.
Hashtag ainda cumpre esse segundo papel, de forma modesta. Ela ajuda um espectador que pesquisa diretamente por um tema a encontrar o vídeo, mas não empurra o vídeo para quem não está procurando por aquilo. É um mecanismo de categorização residual, não de alcance.
Como escolher as hashtags certas
- Prefira específicas a genéricas. Uma hashtag muito ampla compete com milhões de publicações; uma mais específica alcança um público menor, mas mais interessado.
- Descreva o conteúdo de verdade. A hashtag deve corresponder ao que o vídeo realmente mostra, não a um tema popular sem relação direta.
- Não repita a mesma lista em todo post. Um conjunto fixo copiado sempre perde relevância e passa a sinalizar padrão automatizado.
- Trate como categorização, não como estratégia de crescimento. O esforço de fazer um vídeo compartilhável rende mais do que otimizar a lista de hashtags.
Uma legenda. Hashtags certas em cada rede.
O Reposta Lá publica seu vídeo do Instagram no TikTok e no YouTube Shorts automaticamente, preservando a legenda original e a qualidade do arquivo.
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Quantas hashtags posso usar no Instagram agora?
Até cinco por publicação. Passar desse número reduz a distribuição no Explorar, nas páginas de busca por hashtag e nas recomendações de Reels.1
Quantas hashtags o TikTok recomenda?
Entre três e cinco hashtags relevantes por vídeo, sem um limite numérico oficial rígido.
Hashtag ainda ajuda a aumentar o alcance?
No Instagram, segundo o próprio Mosseri, não. Ela continua servindo para categorizar o conteúdo, mas não é alavanca de distribuição.
Posso usar as mesmas hashtags nas duas plataformas?
Não é o ideal. Cada plataforma tem vocabulário e volume de busca próprios. Vale manter um conjunto pequeno por plataforma.
Fontes
- Social Media Today, Instagram Implements New Limits on Hashtag Use, reportando o anúncio de Adam Mosseri sobre o novo limite de 5 hashtags.
- Declarações públicas de Adam Mosseri em fevereiro e maio de 2026 sobre hashtags não aumentarem o alcance no Instagram, conforme reportado por veículos de marketing digital que cobrem anúncios da plataforma.
- Sprout Social, TikTok Hashtags: faixa recomendada de 3 a 5 hashtags relevantes por vídeo.